Mit #Lidl und Wigald Boning wird bewusste Ernährung zur »Kleinigkeit«

  • Lidl startet humorvolle 360 Grad Kampagne rund um das wissenschaftliche Konzept der Planetary Health Diet

Bad Wimpfen, 21. Juni 2026

Wer sagt eigentlich, dass bewusste Ernährung kompliziert sein muss? Mit einer neuen 360 Grad Kommunikationskampagne beweist Lidl in Deutschland, wie einfach es sein kann. Als prominentes Gesicht und sympathischer Wegweiser steht dem #Lebensmitteleinzelhändler dabei #Entertainer #Wigald #Boning zur Seite. Unter dem Motto »Bewusste #Ernährung bei Lidl? Mit Wigald eine Kleinigkeit!« zeigt der beliebte TV Star, wie sich wissenschaftlich fundierte Ernährungskonzepte mit viel Spaß, Neugier und Leichtigkeit in den Alltag integrieren lassen.

#Wissenschaft auf Augenhöhe: Die #Planetary #Health #Diet wird alltagstauglich

Hinter der humorvollen Kampagne steckt ein wichtiges Anliegen: Im Rahmen der Strategie für bewusste Ernährung orientiert sich Lidl am Leitbild der Planetary Health Diet (#PHD) als Grundlage für die Sortimentsgestaltung in Deutschland, um die Kunden auf dem Weg zu einer zukunftsfähigen Lebensweise zu begleiten. Das von der #EAT #Lancet #Commission entwickelte, wissenschaftsbasierte Ernährungskonzept nimmt sowohl die menschliche als auch die planetare Gesundheit in den Fokus. Mithilfe einer überwiegend pflanzlichen Ernährung soll damit eine im Jahr 2050 auf 10 Milliarden Menschen anwachsende Weltbevölkerung innerhalb der planetaren Grenzen ernährt werden können. Bis 2050 strebt Lidl daher einen kontinuierlichen Ausbau des pflanzlichen Sortiments an und hat sich zum Ziel gesetzt, den Anteil pflanzlicher Proteinquellen im Verhältnis zu tierischen bis 2030 auf 20 Prozent zu erhöhen.

»Wir machen eine bewusste Ernährung für jeden einfach, zugänglich und erschwinglich. Die freie Wahl überlassen wir dabei konsequent unseren Kunden«, betont Alexander Lafery, Leiter #Marketing der Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG. »Mit Wigald Boning haben wir die ideale Besetzung an unserer Seite: Er packt das Thema Ernährung mit Neugier statt Vorbehalten an und lebt Genuss statt Verzicht vor. Mit viel Charme bricht er selbst komplexe Themen direkt auf den Alltag herunter«, erklärt Lafery.

»Ich persönlich interessiere mich für Ernährung vor allem unter zwei Gesichtspunkten. Welcher Geschmack bewirkt bei mir maximales Wohlgefühl? Und wie kann ich meine sportlichen Vorhaben durch Ernährung unterstützen, was also kann ich essen, um fit zu bleiben? Bei Lidl finde ich alle Zutaten, die ich für diesen Idealfall brauche, zu erfreulich zivilen Preisen und es ist mir, dem Enkel eines passionierten Lebensmittelhändlers, ein Vergnügen, den geneigten Konsumenten durch das Sortiment zu begleiten«, so Wigald Boning.

Perspektivwechsel: Wigald Boning in Miniaturgröße

In den TV Spots schrumpft Wigald Boning im Stile eines neugierigen Entdeckers auf Miniaturgröße und begibt sich direkt in die Sortimentsvielfalt von Lidl. Dabei nimmt er den Slogan »nah am Produkt« wörtlich: Er klettert durch einen frischen #Basilikumtopf, schwingt sich mit einem knackigen #Salatblatt durch die Filiale und erforscht das Angebot an pflanzlichen Produkten der Lidl Eigenmarke »#Vemondo«. Die Kampagne erstreckt sich über den gesamten Sommer und setzt gezielte Schwerpunkte auf die verschiedenen Sortimentsbereiche einer bewussten Ernährung: Neben der veganen Vielfalt der Eigenmarke »Vemondo« und Bioprodukte und »#Bioland« Produkten werden auch #Vollkornprodukte und heimische #Hülsenfrüchte wie #Erbsen, #Linsen oder #Bohnen als smarte Proteinquellen für den Alltag beleuchtet. Zu einem ganzheitlich bewussten Sortiment gehört für Lidl neben der Förderung der pflanzlichen Vielfalt auch die kontinuierliche Weiterentwicklung des tierischen Segments. Deshalb rundet der Lebensmitteleinzelhändler die Themenschwerpunkte durch ein klares Bekenntnis zur heimischen #Landwirtschaft sowie zu verlässlichen, höheren Tierwohlstandards in den Regalen ab. Ziel ist es, den Kunden für jeden bewussten Ernährungsstil das passende und verantwortungsvolle Angebot zu machen.

360 Grad Erlebnis und digitale Verlängerung mit Content Creatoren

Neben den TV Spots, Out of Home Plakaten und digitalen POS Maßnahmen wird die Kampagne auch in den Social Media verlängert. Hierfür hat Wigald Boning tatkräftige Unterstützung erhalten: In exklusiven #Video Formaten wirft er gemeinsam mit den 2 bekannten Content Creatoren @kimisinamood und @inscopenico einen ebenso informativen wie unterhaltsamen Blick auf die moderne Ernährungswelt und zeigt, wie einfach bewusste Entscheidungen beim täglichen Einkauf sein können. Begleitend dazu finden Kunden während des Kampagnenzeitraums passende Angebote in der »Lidl Plus« #App, mit denen sie die thematisierten Produkte, wie beispielsweise Bioprodukte und Bioland Produkte, direkt noch günstiger ausprobieren können.

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