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Deichmann wirbt mit »Augmented Reality«

Wenn Schuhe im Prospekt zum Leben erweckt werden

Lesedauer 1 Minute, 22 Sekunden, Artikel zuletzt bearbeitet am 7. Oktober 2021

Deichmann wirbt mit »Augmented Reality«Abbildung: Deichmann

#Europas größter #Schuheinzelhändler nutzt in seiner Kundenansprache »Web #Augmented #Reality«. Der aktuelle Outdoor- und Trekking-Prospekt von #Deichmann bietet den Kunden die Möglichkeit, mit ihrem #Smartphone über einen #QR-#Code auf dem Titel Zugang zu verschiedenen digitalen Inhalten wie zum Beispiel #Bildern oder #Videos zu erhalten. [Das ist aber keine richtige »Augmented Reality«, Anmerkung von Gütsel]

Deichmann verwendet hierbei eine komplett browser-basierte Lösung, die keinen zusätzlichen Download einer App erforderlich macht. Mit der #Smartphone-Kamera lassen sich über #AR-#Icons im #Print-Prospekt zusätzliche Ansichten und weitere Farb-Varianten der abgebildeten Modelle sowie Informationen zu Produkt-Features abrufen. So erhalten Kundinnen und Kunden, neben vielen Zusatz-Informationen, einen genaueren Eindruck von dem abgebildeten Artikel und können diesen mit einem Klick im #Onlineshop bestellen.

»Wir schaffen hier mit der Vernetzung von Print und #Digitalem ein neues und modernes Kundenerlebnis und erreichen zusätzliche Zielgruppen über unseren klassischen Print-Prospekt. Als Omnichannel-Anbieter wissen wir genau, dass moderne Käufer über verschiedenste Kanäle Kontakt zu den Einzelhändlern ihrer Wahl aufnehmen«, erklärt Olivia Simon, Head of Marketing Execution bei Deichmann. »Unsere Kontaktpunkte mit den Verbrauchern sind daher nicht allein auf stationär oder online beschränkt. Durch einen gut durchdachten Marketing-Mix können wir die Menschen mit solchen Maßnahmen entlang der Customer Journey effizient erreichen und so bei ihrem Entscheidungsprozess bis zum Kauf begleiten«, so Simon weiter. Die nationale Verteilung des aktuellen #AR-Prospektes startete am 6. Oktober 2021 und erfolgt über die Auslage in allen Filialen sowie als Beilage in ausgewählten Wochenzeitungen. Der Prospekt ist Teil der Kommunikationskampagne »So schön ist draußen« und wird begleitet durch ergänzende #Social-#Media- und #POS-Maßnahmen sowie eine Kooperation mit dem deutschen Outdoor-»#Influencer« »Evolumina«. Auf Agenturseite wurde das Projekt von »Grey Germany« und »Bit Pioneers« betreut.

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